您的当前位置:澳门金沙官网 > 景田水 >

从毛不易到苏大强代言人究竟要怎么玩

时间:2019-08-31

  其实不难发现,近段时间一些明星代言的聚焦点并不在于明星本身的气质及号召力上,甚至出现了不少“靠名字代言”的现象。 在营销业内其实不少人对代言人的效果存疑,若选用不合适的代言人,可能不仅没有正面效果,还会给品牌带来深远的伤害。 通常而言,新品牌的代言目标在于扩大知名度及消除陌生感,而成熟品牌的目标更多在于品牌调性及性格的强化塑造,对于垂直品牌而言代言可能更看重用户的销售转化,总而言之,不同品牌阶段需要有截然不同的代言人合作思路。 但在如今明星人设极易崩塌的时代,“周一见”甚至成为网友们喜闻乐见的八卦谈资,代言人本身的危机公关很容易对品牌造成重大影响,这是品牌在进行代言人营销中不可不考虑的风险因素。 品牌面对的不同困境,决定了不同明星代言人的选择。如果品牌现阶段的主要目标是打入年轻人群体,天秤座沈腾天生好命又抱得旺夫美人归自然当红。那么品牌就需要寻找新生代的年轻偶像;如果品牌希望传达的是潮流感,那么代言对象可能就是时尚偶像;如果品牌向传达的是靠谱和性价比,那么代言人就应该是“老实人”…… 尽管代言不断,但倪大红的代言路径一直寄生于苏大强的角色形象,无论聚划算还是云闪付都以省钱为主要产品诉求点,与其说是倪大红代言,不如说是苏大强的代言,但苏大强本身的人设同样也限制了倪大红的代言选择。 比如在2018年,毛不易代言霸王洗发水,官方给出的原因竟是毛不易的名字与霸王防脱的功效非常匹配,毛不易本身就寓意“每一根毛发都不容易”,随之迅速成为网络热梗。 今年三月,饮用水品牌景田宣布启用女明星景甜为首位品牌代言人,显然名字的相似是景甜拿下代言的重要因素。景田官方也说明了“景田=景甜,‘田’上加甜”。 靠着电视剧一路走红的苏大强热度不断,尽管《都挺好》已经播出完结了两个月,但苏大强的扮演者倪大红依旧以众多品牌代言人的身份,活跃在人们的视野中。 无论如何,代言人作为重要的推广手段,已经成为各大品牌的标配,时趣认为品牌在挑选代言人时应该考虑以下几点: 因此在代言人的选择上,时趣建议通过大数据的方式进行筛选,通过明星大数据的标签分析、人群分析、热度分析,匹配品牌自身的用户画像,通过技术分析的手段选择最合适的明星代言人。 霸王与景田的代言出现后,网友们开始沸腾了,纷纷表示可以让靳东代言京东、马伊琍代言伊利、春夏代言春夏…… 走红后的倪大红不仅登上《潮流志》杂志,以一身中老年街头风圈粉无数,还连续接了聚划算、银联云闪付代言,成为为数不多的中老年网红明星。 品牌寻找代言人不应该只是流量和影响力的扩散,更应该考虑到明星代言人与品牌形象本身的匹配度。也就是说好的代言人不仅可以借助明星影响力从而提升产品知名度、提高带货效率,还能够匹配优质的形象提升品牌美誉度,形成双赢局面。

名校集团 软件 汽车之家 在线教育
联系我们

400-280-8888

公司服务热线

澳门金沙官网