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景甜为啥要上树这是景田的官方解读

时间:2019-08-16

  

景甜为啥要上树这是景田的官方解读

  

景甜为啥要上树这是景田的官方解读

  因为广告的目的是广而告之,帮助产品树立优质的品牌形象,提升品牌的知名度,每个人对于广告都会有不同的理解,不管是将百岁山的广告解读为笛卡尔和克里斯汀公主的故事,还是理解为公主抢水,这对于提升品牌知名度来说都是好事。谢谢大家对百岁山的关注。

  8、很多声音都认为,传统电视媒体已经在走下坡路,包括综艺节目,但我看到你们在传统电视的投放比重不小,这是为什么?

  景甜代言的“景田新兴代桶装水”是公司针对家庭用水市场推出的新品,桶身采用环保PET材料,可降解再利用;因为市场刚刚起步且容量较大,我们希望能够以与景甜的合作,更迅速、有效的将产品推向市场,让消费者更快的熟悉产品,帮助市场业绩增长。

  1、景甜代言景田,大家说终于段子成线日宣布?为什么是今年?背后有什么故事吗?

  百岁山是优质的饮用天然矿泉水,水源是至关重要,但是水源是本质,而不是营销的噱头。百岁山作为饮用天然矿泉水,是一种高端水种,每个百岁山水源地均获得国家批准的采矿许可证,矿泉水水源本身就是超越一级水源的特级水种。

  回复:创意团队一定程度上是希望以打破常规的思维去传递情节内容,比如平常我们习惯是趴在窗口等待爱人的归来,在广告中女主角是趴在树上等待爱人,希望早一秒的见到爱人,这种急切感,观众又会有着另一种的解读。好的作品需要立足于生活,但是要高于生活,这种表达方式更加艺术化,同时也可以给消费者留下更多想象的空间。具体的解读希望先看看消费者的想法,希望和大叔一起关注。

  回复:最初,投入到体育领域,是从百岁山饮用天然矿泉水水种的角度出发,矿泉水是国际行业人士公认最高端的饮用水水种,其健康的特性与体育赛场运动员奋勇拼搏的精神、形象非常契合。

  回复:广告目前投放的计划,主要还是在电视媒体、影院、楼宇、新媒体等,会根据市场的反应做具体调整。

  4、和你们百岁山系列的广告一样,很多网友和广告圈的人表示看不懂,你们怎么看待这件事?

  回复:抖音目前的主营业务是短视频,可以帮助大众用户表达自我,在一定程度上是新兴媒体平台的代表,会持续关注抖音的发展并考虑是否有深度合作的可能,我们也经常看大叔的文章,尤其是介绍抖音的营销案例。

  在团队的意识中,好的创意就是服务品牌,帮助品牌去建立优质的品牌形象、服务消费者。如果可以创意可以裂变式的传播,就可以节约传播推广成本,这样的创意则是好上加好。

  回复:传统电视媒体的影响力确实在被新兴媒体分流,但是传统电视媒体所存在的价值是无法被替代的。电视媒体的有着良好的视听环境,可以帮助品牌更好的建立优质的形象。另一方面,在快节奏的城市,能够停下来观看电视节目的消费者,大多数也会有更多的时间和经济去享受更好的生活。

  回复:景田和景甜此前虽然没有明确的合作关系,但双方还是保持着良好的互动关系,选择在今年合作且在3月11日宣布,并不是刻意在计划,只是因为恰逢新兴代桶装水推向市场的契机。

  10、你们会看网上有关你们的段子和吐槽吗?这会反向指导你们的新广告内容吗?

  所有的高端水都是以天然矿泉水作为水种,这是普遍常识,所以我们不必要特别传递这一事实。就像一个美女,不应该强调她的外表,而应该强调她的内在一样。百岁山对拥有的水源有足够的底气和自信,定位水中贵族,重点传播展示贵族精神文化,这就是百岁山的品牌策略。

  你看我们的广告,基本上都是脱离了产品功能层面的展示,而是更强调美,艺术性和故事性,让产品变成故事的一部分,这是我们坚持的一种风格。现在来看,效果还不错,就连大叔也来采访了。

  9、你们怎么看像抖音这样的新的社交媒体平台和短视频的媒介形式?愿意尝试吗?

  以下是大叔与百岁山品牌负责人的对话。(ps:由于这家公司很低调,所以,负责人的名字大叔就不提了。)

  回复:每个品牌都有自己的营销思路和风格。但对于身处于饮用水行业的百岁山来说,一直坚持优质水源至上的原则。

  6、我个人觉得,你们作为甲方,实际上已经替代了广告公司的核心价值,就是创意的部分,你怎么看待甲方主导创意这件事?以及你们眼里的创意是什么?它的核心价值是什么?

  回复:公司十分注重消费者及媒体朋友对品牌形象的反馈,有时候内部团队也很惊奇一些文章或者段子的脑洞,这个对于品牌来说是好事,也可侧面反映品牌收到了大家的关注。如果有适用于新广告内容的想法,我们也会虚心接受。

  于是,大叔连夜请到了百岁山的品牌负责人,也是景田这个项目的负责人,通过12个问题,试图回答一个问题:让景田爬到树上,老外开车载着两箱桶装水,百岁山到底是怎么想的?

  5、能否复盘一下,景田这个广告的创作过程?比如为什么是汽车后座摆上两桶水?为什么景甜要上树?

  随着市场的稳步发展,我们在近年来合作了的澳网、尤文图斯、国际篮联、国际排联等国际影响较大的赛事和组织。在这一阶段,也有从品牌全球化的角度考虑。体育文化、体育精神没有国界,跟随体育赛事的脚步能够有效助力国际市场的开拓,比如现阶段百岁山的意大利工厂已经投产,百岁山在意大利市场发展的势头良好,我想与这些尤文图斯的助力也有一定的关系。但反之来看,能够支撑这些国际合作,也诠释了目前百岁山在国际市场的影响力和实力。返回搜狐,查看更多

  回复:现阶段,新媒体兴起,媒体人和消费者有了更多的发声渠道,百岁山的4部广告片到今天还是会有许多消费者和媒体人在尝试着去解读、评论,这对于我们来说是欣喜的。

  公司的品牌文化是“将产品品质及其美好的形象视作于品牌生命”,这一点与电视媒体的呈现特质和涉及的消费人群比较吻合。当然,为了满足市场的稳步发展,在广告投放这方面,团队还是持开放态度,不断优化各类媒体组合,提升品牌声量。

  回复:创意不是一蹴而就的,需要许多方面的知识去支撑,我们也经常会听听一些广告公司的建议和意见,也会通过与他们的合作去了解最新的媒体动态、消费者行为等。

  11、除了硬广和综艺,我看你们投入最多的就是体育赛事的赞助,这是出于什么考虑?

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