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保乐力加四川要酿威士忌前任总经理已被帝亚吉

时间:2019-09-09

  2019年以来,烈性洋酒市场动作不断。4月,洋河股份和帝亚吉欧合作推出中式威士忌——中仕忌;5月,中国投资公司高瓴资本,历时5年完成收购苏格兰烈酒生产商Loch Lomond。而国际烈性酒巨头保乐力加,则选择在四川建厂。各路人马,加码中国烈性酒市场。

  白兰地的的畅销有两点出乎意料。一是长春烈性洋酒氛围一般,欧亚连锁也缺乏销售白兰地的场景和氛围;二是购买者中,年轻人大约占35%-40%,更多的购买者主要是中年消费者,用途主要是春节家庭聚会。这说明,烈性洋酒已经开始走上了中国消费者的餐桌。

  2018年底,吉林苏荷商贸进口了一款名为侯爵XO的白兰地,11月底在长春欧亚连锁系统进店,上架之初,先做了半个多月158元/瓶的预热。进入圣诞节档期,公司直接推出99元/瓶特价活动,销量一路飙升。春节以后,半条货柜的库存全部清空。赵国任说,这完全是一个新品牌,在以喝白酒著称的东北畅销,出乎自己意料。

  第三,从投入产出看,目前经销大牌烈性洋酒,如果直供终端有10%—15%利润,厂家一般不向经销商压货,平时也会举办一些品鉴活动,商家能够持续赢利。

  “春江水暖鸭先知”,2018年以来,有多位品牌运营商、经销商向云酒头条(微信号:云酒头条)表示:烈性洋酒市场早已暗流涌动。

  云酒头条独家获悉,2019年4月以来,保乐力加亚洲免税有限公司100%持股的峨眉山市新天下酒业有限公司,正在进行威士忌工业旅游项目招投标工作。有知情人表示,该项目正在加紧建设,1—2年后可望投产。值得关注的是,其距离中国白酒两大重镇泸州、宜宾,分别相距241和260公里。

  作为年销数千万进口葡萄酒的大商,吉林苏荷商贸公司董事长赵国任一直关注进口葡萄酒和精酿啤酒,但2018年公司一款进口白兰地的畅销,让其对进口烈性酒刮目相看。

  1980年代,以人头马、轩尼诗为代表的洋酒品牌首入市场,但定位仅仅是少部分人消费的高端奢侈品;2004年后,伴随中国经济提速,烈性洋酒一路走高;受假冒伪劣影响,2013年滑向低谷;2018年后,烈性洋酒开始再度崛起,可谓市场“第三波”。

  公开资料显示,该项目占地60亩,年产270万升威士忌,总体规划按两期实施。2018年10月, 该项目进行威士忌工业旅游项目(一期工程)环境影响评价公告。主要包含生产设施及相关配套设施,同时建设配套有游客展厅、餐厅等参观旅游配套设施。2019年4月,威士忌工业旅游项目(一期工程)已经开始招投标建设。

  据实地参观过工厂的人士表示,该工厂各方面要求相当高,不仅生产设施一流,同时修建了工业旅游配套设施,体现出保乐力加对“中国制造”威士忌品牌的高度重视。

  其次,高端白酒涨价让烈性洋酒性价比凸显,目前700ML的马爹利名士零售价470元,已经低于很多中国名酒,这也导致了消费者分流。

  与赵国任有同感的,是四川汉诺威酒业总经理吕斌。2019年6月起,他一直忙于在川内地级市推广新品绚彩苏打酒,在烈性洋酒领域拼打多年的吕斌表示:伴随90后、00后走上社会,夜场成为其主要消费场景,而烈性洋酒往往成为这些年轻一代“第一杯酒”。以公司新推出的苏打酒为例,在KTV、夜店等零售价700元/箱,部分大型夜场能日销上百箱,月销量达到2000箱以上。看好烈性洋酒市场前景,汉诺威酒业规划在2019年推出自有品牌白兰地,未来还将推出威士忌,分享烈性洋酒市场红利。

  据天眼查显示:2017年10月24日,峨眉山市新天下酒业有限公司成立,其位于四川省乐山市下属峨眉山市符溪镇兴喜路5号。该公司由保乐力加亚洲免税有限公司100%控股,现任董事长为PHILIPPE PASCAL GUETTAT,而前任总经理,正是已经从保乐力加转赴水井坊出任总经理的危永标。

  也有业内人士向云酒头条表示:国际化、年轻化、时尚化,这是酒业发展趋势。伴随90后、00后成为社会主力,他们将决定未来酒业走向,而烈性洋酒,已经成为争夺年轻一代的重要力量。返回搜狐,查看更多

  对于烈性洋酒掀起“第三波”的原因,经销人头马、轩尼诗、马爹利、芝华士多年的云南大洋糖酒公司董事长马跃分析原因有三:

  结合市场实例来看,作为烈性酒巨头,保乐力加在四川白酒腹地建厂并非偶然。“风起于青萍之末”,烈性洋酒赛道,已经开始市场共振。

  国际烈酒巨头保乐力加旗下一座年产量2700吨的威士忌酒厂,正在白酒腹地拔地而起。

  但马跃也表示,目前大牌国际烈酒在中国市场总体营收在400亿左右,与接近万亿的白酒不是一个量级。因此,即使保乐力加四川威士忌项目投产,短期对市场影响不大。

  首先,伴随中国经济崛起,前往海外留学和旅游的年轻一代日益增多。2018年中国出国留学人数首次突破60万大关,达到60.84万人,同比增长11.74%,前往海外旅游人数达到1.4亿人次。这些人在海外接触了烈性洋酒,培养起了消费习惯。

  VETO威士忌创始人顾磊表示,保乐力加在四川峨眉山建厂,是一种长线布局,应该是在当地酿造并灌装,但威士忌需要橡木桶存储,要花费周期,假设为了快速上市,前期也可以选择进口原汁,在当地分装。专业人士预计,按照进度推算,新天下酒业有限公司有可能在1—2年内建成投产。

  值得关注的是,该项目距离中国白酒重镇泸州、宜宾不超过260公里,保乐力加将新天下酒业打造成为工业旅游点,未来会有更多的经销商和消费者到此“回厂游”,将有助于培育烈性洋酒市场氛围。

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