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红牛”商标权纠纷了20多年最终花落谁家

时间:2019-09-04

  一旦华彬失去了中国红牛,可以依靠“战马”补位,不过我国功能饮料市场不止有红牛,还有东鹏特饮、黑卡、乐虎、魔爪等其他品牌的功能饮料,它们也是不容忽视的劲敌。天丝医药也于2018年4月在我国内地上架新版红牛“安奈吉”,但是由于之前没有直接接触中国市场,有些人并不看好。目前,天丝医药已经申请注册“红牛安奈吉”商标,涵盖5、30、32三个类目。

  一句“困了累了,喝红牛”让红牛这款功能饮料火遍大街小巷,喝了那么多年红牛,很多人其实不知道它是一个泰国品牌,直到红牛商标权纠纷案的出现,才恍然大悟。

  据了解,红牛饮料在中国有三个工厂被排除在中国红牛体系之外,分别是红牛维他命饮料(湖北)有限公司、广东红牛维他命饮料有限公司、红牛维他命饮料(江苏)有限公司,均是华彬集团控股,产量远大于合资公司体系内的怀柔工厂。想必这也是许氏家族忌惮严彬的原因之一。

  许氏家族还发现,严彬抢注了诸多和红牛有关的商标及外观专利,在其强烈要求下,严彬才同意转让这些知识产权。

  1993年,许书标在中国海南创建了中国红牛工厂,但由于政府审批、市场培育等原因,发展得并不顺利,后来和同为泰籍华商的严彬等人联合创办了红牛维他命饮料有限公司,通过提供商标许可,在华开展业务。

  谁能想到中国红牛后来真的火了,它被贴上体能补充和运动精神的标签,长年占据功能饮料的头把交椅。本来一切都好好的,直到红牛创始人许书标在2012年去世后,其子许馨雄担任天丝医药及红牛饮料有限公司的CEO,与合资公司的矛盾也油然而生。自1995年起,这两家公司多次因为商标授权有过争议,诉讼超20起。

  华彬集团是红牛维他命饮料有限公司的控股股东,其创始人严彬表示,红牛商标授权期不是20年,而是50年。

  天丝医药称,中国红牛20年的商标授权已于2016年10月6号到期,其在长达20年的合作中没有收到华彬集团的分红,所以决定收回红牛商标的使用权。

  红牛是泰国天丝医药保健有限公司在上世纪70年代推出的一款能解困解乏的功能饮料。该公司的创始人许书标是一位泰籍华商,意识到红牛的市场销量不错,决定将其引入国内,这才有了中国红牛。

  考虑到天丝医药一直想收回红牛商标权,华彬集团给自己留了一条后路,推出新品牌——“战马”,它是一款能量型维生素饮料,配方与红牛相似,被视为红牛的替代品,华彬特别看重这个品牌,投入了大量的资源在它身上,还计划在今年销量达到15亿。

  华彬集团不久前在“中国功能饮料创新发展大会”上公开表示,对战马制定了“商标先行”和“走出去”战略,先后注册“战马”相关保护商标共计41件。

  天丝医药曾于2017年7月将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭,随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。

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